四月，“弥月”家的地上铺着十几本手帐，这是她入坑四年的部分战利品。常常经过瞥到它们，回想起从前写复古风手帐的韶光，是一件着实让她高兴的事。

  素日忙于公司运营的玩家“瑶瑶”，则更喜欢真皮手帐的年月感，“它能够让人安静下来”。她告知「蓝洞商业」，“我是手帐圈里的器件派。”手握超越100本Gillio的她，手帐本花销现已超越20万。

  《知日·手帐特辑》中，记载了1862年日本教育家福泽渝吉从法国带回一本素色的西航手帐，也是日本手帐前史的初步。经过百年演化，日本手帐文明从特定功用的武士手帐、企业间联络的年玉手帐、针对作业女人的红手帐，到现在，手帐按内容被分为日程手帐、游览手帐、学习手帐、育儿手帐等。

  日本作家馆神龙彦点评说：“比起发现新事物而记载，倒不如说手帐是在以一种表述、编撰的方式来办理、记载自己的日子与作业。”

  手帐文明传入国内，大批年青人纷繁入坑。豆瓣的手帐小组重视人数大约38.3万，以女人玩家为主；B站有关“手帐”的视频有33.3万条，播映总量6.4亿次，47.8万粉丝的“不是闷”是他们傍边为数不多的全职文具UP主。

  文具博主“不是闷”在承受「蓝洞商业」专访时说，手帐圈，是一个不断强大且十分单纯的集体。他们沉浸在自己的国际，喜欢用文字、画画、图画表达心里，又巴望共享自己的“著作”。

  现在，海外手帐品牌是手帐玩家的首选。国内手帐玩家更介意手帐排版的原创性、纸张的挑选，对产品自身的寻求大于对功用的需求。近两年，寻求“顶配”的配备党玩家逐步增多，手帐开端的功用性正在变弱。

  嗅到商机的国内手帐品牌也在觉悟，企图占领高端、围猎国际品牌，年青的手帐er会买单吗？

  手帐er，是对手帐玩家的昵称。他们或许是买家、博主、小团长、社团主办人等身份，这注定是一个氪金的游戏。

  关于刚入坑的新手，最简单跟风购买网红款。“每一种文具品类都是一个‘坑’”。弥月说，“许多玩家一同对好几个文具类别上头，100个人能组成800个群。”

  弥月刚入坑时，国内盛行欧美风手帐，但这些资料不只需求海淘，而且一套欧美风贴纸动辄上百元。弥月偏心复古风，即使一套印章也要花费一两百元，“其间一个月我就花了4000块。”

  弥月发现，在手帐上月消费过万的玩家大有人在，“美观的东西太多，无法控制自己，就会一向买。”

  在手帐圈，每个月消费几百、几千乃至几万，都是常态。以最为常见的日本行事历生厂商Hobonich为例，巴川纸A6款空白内页价格200多元，书衣的价格在200元左右；日本国誉自我Biz系列，MIO paper用纸的B6时刻轴内页价格300多元。

  手帐er们的集会，大多都在谈论这些内容，比方什么纸张不会透墨、哪款钢笔回弹感更佳、哪款活页本手感更Rua（摸上去软糯，有肉感）。他们的一致是，比利时的Gillio、英国的Filofax、日本的Knox鸣叫皮等都是活页手帐的“顶配”，价格均在千元级。

  弥月回想，自己从前买过30多本Gillio，独爱的是A6尺度的黑色鳄鱼压纹。期间，她曾想要出坑将这个簿本以原价2400元出售，但终究又从买家手里换回，尽管还为此多付了200元装修费。

  相同喜欢保藏Gillio的，还有玩家瑶瑶，她告知「蓝洞商业」，“我是手帐圈里的器件派。”依照Gillio均匀2200元一本的商场价，瑶瑶的手帐本花销现已超越20万。

  从2015年下手第一本Gillio开端，现在她手上的Gillio现已超越100本。4月，瑶瑶在小红书发了一张Gillio合集，她告知「蓝洞商业」，“我花了一正午的时刻，把它们从盒子里拿出来摆在桌子上，再一本本装回去。”

  拼邮或许转运，是手帐er海淘的惯例操作。2018年，瑶瑶第一次与其他玩家从国外拼邮时遭到了商业报税，由于税率过高一同拼邮的玩家暂时决议退掉簿本。“我补了税，而且把她的那本也买了。”走运的是，瑶瑶得到了一本当年断货王“配色皇家蓝拼金”。

  在那之后，瑶瑶再也没和他人拼邮过。在承受采访时，她海淘的六本Gillio还在运送途中。

  广义的手帐圈，除了手帐本，还有周边装修产品，比方贴纸、和纸胶带、便签、印章、印泥、钢笔和五颜六色墨水等。

  “不是闷”告知「蓝洞商业」，在她曾发布的万宝龙钢笔比照视频里，其间有几秒是三支不一起代的笔尖微距画面，谈论区就有人指出“红蛇EF图片放错了，那个是辉柏嘉……”

  她惊叹手帐圈躲藏了太多深度玩家，“编排的时分连我自己都没发现，笔尖在镜头显露的部分没有LOGO。”

  Gillio主打“像传家宝相同代代传承”，Filofax号称是“真皮手帐届的‘爱马仕’”。这些圈外人无法了解的贵价文具，无形中却成了手帐玩家之间的身份标签。“你偶然会遇到懂你的人。”瑶瑶就曾由于带着一本黑色的Filofax参加会议，而被夸奖有档次。

  瑶瑶的理念是，“用簿本的人，必定对日子有必定考究和寻求，已然这样，为什么不考究到极致？”

  他告知「蓝洞商业」，手帐圈、娃圈、汉服等一系列圈子差不多是在2011年萌发，跟着移动互联网的鼓起，小众圈子的传播速度加速。

  “不是闷”回想，手帐玩家入坑的时刻会集在2014年至2017年。“其时随口说要当个文具博主养活自己，”“不是闷”是走运的，除了入圈时刻早和自身对文具的喜欢，“不是闷”赶上了视频博主的成长期，2017年7月B站粉丝就打破10万。

  也是在2013、2014年，海外品牌开端进入国内。无论是日本的国誉、三菱、百乐，仍是欧洲的Gillio、Filofax、Mignon、Moleskine等品牌，无不经历过百年开展。

  国产品牌以渊博集团和晨光为代表，别离建立于1996年和1997年。他们之后，诞生了一批年青的手帐品牌，以卡通形象、绘画风格为主，专心于年青化的学生文具，比方2008年建立的三年二班，2014年建立的Note For，以及2016年渊博集团推出的文创日子品牌Kinbor。

  袁晨皓发现，手帐高端商场，仍然是海外品牌主导，国产商场很少呈现中高端品牌。“不是闷”运用的文具，也大都来自日本等海外品牌，鲜有国产品牌的身影。渊博和晨光作为老牌国产品牌，尽管事务规划大，但定位也是偏中低端。

  知乎上也曾有这样的点评，“尽管很想支撑国产品牌，但手帐圈对国产品牌的点评一向一般化，只是停留在‘价格亲民’上。”

  事实上，国内手帐高端商场早已呈现小众规划品牌九口山。2007年建立的九口山在2011年完毕作业室状况，开端公司化运营。

  九口山，是我国簿本原创的前驱。它有自己的坚持，没有在价格上持续探究，而是在一个顾客相对舒适的价位尽力做“一家会做簿本的公司”。但作为无书衣的定页，并不能满意手帐er们的需求。

  之后的2016年，Papermood呈现了。供应链发家的它凭仗彼时的规划与质量，被部分国内手帐er们界说为Hobonichi的平价代替品牌。九口山，也不幸沦为款多价廉的国牌平价手帐。

  2017年，重视到商场空缺的袁晨皓推出文具社区网站Paperi，又于2018年建立手帐品牌YouthWill，定位中高端，主打日子方式品牌。

  袁晨皓告知「蓝洞商业」，“国产品牌能把簿本做好，是一件很不简单的工作”。纸张，是手帐本的中心，YouthWill挑选与巴川纸出产商到达源头协作。

  现在，巴川纸是市面上最优异的纸品，轻浮却不渗墨，“尽管它有薄、脆、干得慢等无法防止的缺陷，可是匹配适宜的笔和墨水就能如虎添翼。”知乎上有网友这样点评。

  为难的是，国产品牌选用日本巴川纸进步质量，构成的价格偏高，顾客对此无法了解。

  除了品牌认可度，供应链是国产品牌打高端的别的一大难题。大部分海外品牌的出产线在国内，相对高精尖的产品供应链散布在日本、越南等国家。体量较小的国产品牌天然无法建立大品牌相同的供应链。

  袁晨皓慨叹：“海外品牌优势真的很大，咱们国产品牌只能靠灵敏和灵敏去追逐他们，寻觅不相同的品牌优势。”

  YouthWill的五年日记，不同于Hobonichi的限制年份，而是自填式，顾客不必比及每年年头才干敞开这本手帐，一同也缓解了品牌方年末的出售压力。

  比较2015年、2016年疯狂的手帐圈，尽管前期手帐er们的热心在减退，但后来连绵不断入坑的手帐er在不断强大圈子。

  有时分，“不是闷”有种买够了的感觉。“这个职业出新的速度太慢了。”Hobonichi旗下的行事历手帐，仅能保持一年两次的产品更新。

  国誉、斑马、派通、蜻蜓、太阳星……等日本品牌方经过与海外文具品牌专营店“联新工作”协作，更靠近我国商场。

  2018年，Hobonichi针对我国商场推出中文简体字版手帐内页，2020年在天猫旗舰店推出天猫限制款日历。

  国誉正在依据我国商场的需求，加速产品研制和上新速度。2020年9月1日晚，国誉老板亲身带着三款产品走进李佳琦直播间。2021年5月，国誉在上海完成了一次 POPUP快闪店，并推出2021全线新品。

  在国产手帐品牌仍然还在探路，海外品牌的攻势正在提速。年青的国产品牌们，想要夺下一席之地，还需求更多的巧思。

  IP联名，是各家通用的玩法。关于品牌而言，除了更快获取客群，也获取了IP赋予的品牌价值。

  薛兆丰在北大经济学课中讲到，当今社会的产品价值不是依照原材料定价，而是由供需决议。一本一般的A5笔记本价格10元左右，而意大利手帐品牌Moleskine经过品牌联名，价格上涨十倍。

  2013年4月3日，Moleskine正式在米兰证券交易所上市。招股书中，Moleskine的品牌定位是“奢侈品品牌”。

  2015年Moleskine品牌收入达1.28亿欧元，比2014年上涨29%；纯利润达2712万欧元，比2014年上涨64%。其品牌联名收入占有多半。2017年 1月 24日，Moleskine从米兰证券交易所退市。有音讯称，D’Ieteren 对Moleskine 收买触及的资金总额高达约5.1亿欧元。

  很明显，Moleskine售卖的不只是笔记本。得益于Moleskine的先天名人效应，梵高、毕加索、马蒂斯、海明威等都曾是Moleskine的运用者，这些前史故事的开掘并贩卖好的故事，都是Moleskine品牌的过人之处。

  联名，不只让Moleskine赚得盆满钵满，也让Hobonichi敏捷融入新商场，并成为当下文具届“网红”。

  海外品牌与国内IP的协作也在变多，本年7月11日，国誉与“不是闷”协作的2022 PAL手帐本正式预售，标价138元。7月13日，这本由“不是闷”规划的手帐本在40小时内售出10000本。

  带货才能不容小觑的“不是闷”，是不少海外品牌打入我国商场首选协作的KOL。现在为止，“不是闷”参加的品类规划和联名现已掩盖中性笔、胶带、便签、笔袋、绘图本等，绝大大都为日本品牌。

  第一类是“品牌+闻名IP”。品牌经过其他品类的赠品和文创周边IP协作进行自我品牌晋级，这一类的代表通常是国产老品牌，比方晨光，Kinbor、Note For也常常和成熟的IP开发协作款。

  可是，袁晨皓告知「蓝洞商业」，昂扬的IP授权费和不太抱负的IP授权性，降低了他对品牌联名的优先级。

  以晨光与小王子的联名为例，相同数十万的授权费，晨光价格在几十元，而海外品牌相似的授权产品动辄数百元，不论挑选走晨光的道路仍是海外品牌的道路，关于YouthWill来说都不是特别好的挑选。

  到现在为止，袁晨皓还在持续寻觅契合YouthWill产品特性的IP。“IP授权代表着品牌之间协作的对应联系，比方，不适宜的IP授权无法变成品牌财物，更无法到达打造中高端品牌形象的效果。”

  2012年，九口山与FILTER017协作推出《RAZZLE DAZZLE》系列，3000本在47天内售罄，创下当年出售记载，与水彩插画师沈欣如推出《SUMMER》系列也仅出售4000本。至此，九口山开端建立一个渠道，将本乡优异创作人及其著作与笔记本调集，创始了原创著作+共同规划的跨界协作形式。

  2019年，九口山敞开“探究簿本的或许”之旅，推出专治城市化而发生的压力为中心构思的《Tango的处方药盒》，接触就能感触电影质感的《撞死了一只羊》，与蒸汽工厂推出蒸汽朋克风《杀手笔记》，再到北海怪兽x Magic bus x九口山跨界联名的迷你7系列笔记本。

  异乎寻常的是，九口山的每个系列都是小批量出产，用料、装订特别，小众化也是九口山所寻求的状况。

  手帐品牌三年二班自有IP“麻球”的周边产品在2017年连续上线，这是IP的第三类玩法。自有IP产品的研制和运营，处理了与闻名IP协作，却无法与IP受众构成粘性的坏处。

  历经十年开展的国内手帐圈，仍然小众、仍然年青。相较于海外品牌的百年老店，国产品牌也仍然在路上。